Kaiyun官方彭小东：1秒认知品牌战略2023年“年度最火”的国外户外广告！全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨媒创始人，中国广告协会特聘实战营销导师暨中广协学术委员，中国讲师网首席专家，中国广告传媒首席专家，中国广告传媒行业领军人物彭小东导师指出，是我们多年来针对广告效果尤其是针对户外广告效果提出的唯一理论观点和工作成果方法，甚至你都可以拒绝阳光也无法拒绝户外广告，因为人总是要出门的，只要出门就无法回避户外广告！

　　无论电视屏手机屏电脑屏再怎么交互，也大不过户外屏，又尤其是在数智化的今天，户外广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略；LED，3D裸眼等画面视觉的震撼冲击力，极短的广告语；“累了 困了，喝东鹏特饮”1秒认知品牌战略，基于户外广告的特殊性特别是高速和高铁户外广告，一晃而过，短时间内的超强差异化记忆，超级符号+超级广告语+超级品质......

　　彭小东导师在自己的户外广告销售课堂上经常与大家分享：绝对不是我们的户外广告没效果，而是您真的不会玩？

　　户外广告效果的3大必杀技=创意+点位+预算：【创意（灵魂）超级品质+超级符号+超级话语权】+【点位（流量）自带流量+科技引流+话题内容引流 ，适合的才是最好，3公里法则！】+【预算（坚持和信任）绝对经典的创意!】

　　在城市的繁华与喧嚣中，广告总是以各种形式闯入我们的视线。它们或大胆创新，或巧妙细腻，都在努力吸引人们的注意力。看看别人的广告怎么玩？

　　无论是繁华的商业街区、宁静的公园绿地，还是拥挤的交通枢纽，每一种环境都需要独特的广告创意和表现形式。

　　例如，在农产品广告中，通过倒计时的手法，将农产品桃子的稀缺性和购买紧迫感巧妙地结合在一起，从而引发消费者的购买。

　　成功的户外广告必须深入洞察目标受众的心理需求和接受习惯。只有准确把握受众的心理特点，才能创作出真正打动人心的广告作品。

　　例如，在体育行销力广告中，通过实时定制的3D创意，将比赛结果与广告画面紧密结合，为球迷提供了一场视觉盛宴。

　　户外广告是品牌形象的重要展示窗口，因此必须注重创意表现和艺术美感。通过独特的创意和精美的设计，可以提升品牌的认知度和美誉度。

　　例如，在影视特效广告中，通过多屏联动的方式展现出电影的酷炫特效和无拘无束的想象力，让观众在欣赏广告的同时对电影产生了浓厚的兴趣。

　　户外广告的另一个重要趋势是整合多元资源实现跨界和的合作。通过与其他行业或品牌的合作可以扩大广告的影响力和传播范围实现共赢的效果Kaiyun官方。

　　日本东京的涩谷地铁站附近出现了一些不同寻常的户外广告，主要文案全挤在广告牌顶部、大面积留白，途经的路人如果习惯于走路低头玩手机就很难注意到它。

　　于是，作为大家常用的求职网站，OfferBox巧妙地利用了昂首阔步和积极心态之间的行为心理学关联，通过提高视线让心情变得乐观，以此为应届生应援、加油打气！

　　今年3月，科罗娜在哥伦比亚联合代理商DAVID Bogota发布名为「Corona Solar Energy」的活动，并制作了一组户外海报，用最直观的方式展现出——科罗娜是用太阳酿造的。

　　英国航空围绕人们经常会被问起的“您坐飞机出行的目的是什么？”展开进行了一次名为“A British Original”的宣传活动，鼓励大家忠于自己，旅行不是有限制的选择题，而是一次彻底开放的旅程。这项活动最大的亮点就要属户外海报，该海报也荣获了戛纳广告节户外狮全场大奖。

　　在美国的伊利诺伊州中心地带，宜家在芝加哥洛浦区千禧公园放置了一个高达19英尺的超大号的FRAKTA，由于公园比邻运动场，几乎大多数人都可以看到这只矩形FRAKTA。

　　随后这个矩形FRAKTA还在纽约和休斯顿等城市进行了展出，人们可以通过扫描袋子上的二维码获得宜家专属折扣。并且在路人扫码后，宜家还会以vr的形式来为用户提供产品展示。

　　在广告界，斯柯达的一次小巧思引起了广泛关注。不同于常见的巨型广告牌，斯柯达选择了一种更为细腻的方式与潜在客户对话。

　　他们在停车场的角落放置了一块迷你广告牌，这块牌子小巧得几乎可以忽视，却精准地捕捉到了车辆后视摄像头的视线。

　　而在伦敦，另一场广告盛宴正在上演。美宝莲，这个美妆界的佼佼者，以其天马行空的创意和大胆的尝试，在广告领域掀起了一波又一波的热潮。

　　浓密的睫毛、巨大的唇釉、丝绒哑光红色印记……这些元素在Ian Padgham的CGI（计算机生成图像）技术下与伦敦的街头巷尾完美融合，创造出一幅幅令人叹为观止的广告画面。

　　当然，优秀的户外广告并不仅仅局限于视觉上的冲击。它还需要与受众产生互动，让人们在参与的过程中感受到品牌的魅力。

　　法国剃须刀品牌Wilkinson则在情人节这天送上了一份特别的惊喜。他们的广告牌上长满了胡须，但当你好奇地拔下这些胡须时，却会发现它们变成了一朵朵娇艳的玫瑰花。

　　巴西麦当劳前阵推出了一则纯文案户外广告“A.Im Lovin It”。他们向ChatGPT提出了一个问题：AI、AI告诉我，谁是世界上最具标志性的汉堡（What is the most iconic burger in the world）？ChatGPT也如愿给出了他们想要的答案：当然是巨无霸啦，亲爱的麦当劳。

　　它不仅在回答中介绍了巨无霸的诞生年份、制作方，还提到了“巨无霸指数（Big Mac Index）”，以支持自己的论点。

　　随后，汉堡王把这则广告以同样的呈现形式制作出来，放在了麦当劳户外广告的旁边。他们也打开了ChatGPT，向它提问：AI、AI，谁是世界上最大的汉堡（And which one is the biggest）？ChatGPT也如实回答了：当然是你们的皇堡（Whooper）啊。

　　彭小东导师更是指出：广告和内容创作能够不断突破创新的媒，竞合力，抢占心智，1秒认知，才能为公众带来更多富有趣味性、深入人心的作品。

　　以Louis Vuitton与草间弥生的合作为例，这场时隔10年的再度携手，不仅在时尚界引起了广泛关注，更通过一系列别出心裁的广告和宣传活动，让大众深刻感受到了艺术的魅力。

　　我是彭小东老师，特别感谢各广告传媒公司，广告协会，广告商会等选择邀请才是真爱！已经预订我出席年会并做以下主题分享：

　　在新宿和涉谷的繁华十字路口，通过裸眼3D视觉广告的形式，让草间弥生的艺术形象跃然眼前，给人留下了深刻的印象。

　　这种创新的广告形式不仅吸引了大量的目光，也让人们对Louis Vuitton与草间弥生的合作产生了浓厚的兴趣。

　　此外，这次合作还注重与公众的互动体验。在芝王子公园的创意AR装置中，人们可以通过手机扫描二维码，以AR的形式与草间弥生的艺术作品进行互动。

　　东京铁塔的特别亮灯活动更是将这次合作推向了。在特定的夜晚，东京铁塔点亮了Louis Vuitton与草间弥生的合作标志，为这座城市的夜空增添了一道独特的风景线。