违规侵权频现如何把控自营销内容的合规性？我问过几个CMO朋友，他们对第二点更加厌恶，意味着前期的钱基本都打水漂了，可能还有第二笔侵权赔偿，公司甚至陷入漩涡，这样，CMO就必须面对风控部门甚至老板的质询，下不了台。

　　侵犯第三方创意是比较常见的。很多企业不太在意，奉行拿来主义，不愿意为知识创意付费。这是一种侥幸心理，一厢情愿希望别人不会发现，或者发现了，别人也懒得来跟你举证打官司。但俗话说，夜路走多了，容易撞见鬼。

　　前些日子，奥迪发布的小满广告被指文案抄袭了北大满哥，广告代言人刘德华也无辜躺枪。大品牌、大明星、抄袭，这些关键词组合在一起，颇为吸睛，一时引起热议。好在后来奥迪道歉，各方经过协商达成谅解。

　　奥迪这次的营销活动，从策划、拍摄、后期制作、发布，应该花了不少钱，结果这钱花了，还带来了负面效果，真是有点冤大头的感觉。

　　未经许可使用版权素材从事商业活动也是一大侵权主因。CMO们多少都接到过版权持有方发来的律师函，要求删除侵权素材，赔偿损失，甚至最后对簿公堂。最后多少都要花钱了结，或者直接赔偿，或者购买正版素材。版权素材方也把这种打击盗版方式当成了一种销售套路。

　　有时候市场营销人员并没有侵权的主观故意，在营销物料中使用了网上搜索到的图片，使用了一些免费下载的好看的字体或好听的音乐，没有注意到这些版权字体、图片、音频、视频中附带的版权声明：不得用于商业用途。

　　甚至你购买了正版素材，也有可能侵权，比如超过授权范围使用，授权你在线上使用，结果你用到线下场景去了，或者授权过期了但还在使用。

　　违反广告法或平台规则被封停也很常见。我看到不少CMO抱怨，说是做好的H5网页发出去，各大渠道都全力推广，突然H5网页打不开了，说是有违规内容，让你心惊肉跳。

　　比如你在广告中使用了 “最”、“ 第一”等词汇，就违反广告法，很容易被推广平台检测时不通过。还有一种是平台自身制定的规则，例如不要在公号文章里面或者H5网页诱导分享。事前被检出来有违规内容还算好，就怕全力推广中途被检测说违规，封停，那就乱套了。

　　我问过易企秀平台负责内容合规审核的同事，他说微信平台推广这里面有很多规则，并且不时在更新，不是长期关注大概率是搞不清楚的，就算你长期关注，有很多规则模棱两可，尺度也不好把握。他并不建议用户自己钻研，亲力亲为。

　　他建议在推广前，让易企秀的工作人员帮忙加急审核一下。易企秀人机两重合规审核，积累了大量的know-how知识，可以给用户一颗定心丸。

　　这些办法当然都是有效的，但如果考虑一下成本，就会发现高得惊人，而且效率也很低，可以说既不经济又不高效。

　　你也可能说，公司有钱任性，不差钱，不差人，不差时间。但是对于预算不足的中小企业来讲，这种豪奢操作是他们承担不起的，怎么办？有没有省时省力省钱的办法，同样能做到差不多的效果？

　　中小企业要的内容合规，首先是内容合规有保障，还要审核快捷省人力，最重要的是成本低。换句话说，就是质量不能打折扣，但是价格必须大打折扣。

　　这看起来是很难同时做到的。这就是一条横亘在理想与现实之间的不可能河，而创新就是在不可能河上架起一座桥。看看易企秀是怎么架起这座桥的。

　　易企秀会员就是一个创新之举。用户买一个易企秀会员，百万原创模板就可以随便免费用，海量的字体、图片、音频、视频正版素材也是免费用，没有版权之忧。当然，如果你是企业Kaiyun官网，用作商业用途，还是应该买高级企业会员版本，比如专业版和旗舰版，这个会员有企业商业版权。这就解决了创意和素材的侵权问题。

　　网页作品发布前，易企秀会及时通过人机结合的智能审核系统，帮您检查内容是否合规，这些检查包括是否违反广告法，是否违反微信的分享规则等等。这就解决了合法合规问题，而且非常迅速，让你在推广前吃下一颗定心丸。

　　易企秀从内容创作工具出发，逐步延伸，目前核心专注做内容的创作、管理、合规、分发和转化，形成了自己的营销内容落地解决方案，可以高效帮助企业搭建有生命力的营销内容中心，输出合规内容。