“她经济”升温！健康生活方式变得“热辣滚烫”白天在工位弯腰驼背做ppt，晚上在拳馆猛烈挥舞双拳，逐渐成为许多女性流行的生活方式。随着“三八”国际劳动妇女节的到来，“她经济”持续升温。融融春日里，拳击、瑜伽、舞蹈等各类运动项目受到女性消费者追捧，健康生活方式正在成为新时尚。

　　不同于以往商场里的购物热潮，今年的妇女节半天假期不少女性选择走进健身房，用一节酣畅淋漓的健身体验课作为送给自己的节日礼物。

　　在国泓路上的新江湾城社区市民健身中心，白领张女士正在跟随教练进行手靶练习。拳击、瑜伽等私教课程是这里的一大特色，中心面积超1300m2，以中青年职业人群运动健身为重点，同时提供女性健康管理服务。

　　张女士听说附近新开一个市民健身中心，就报名了拳击体验课程前来体验。“新鲜！这项运动对新手比较友好，一方面很解压，另一方面也充满乐趣。”据拳击课程教练洪滟铷介绍，自健身中心今年3月开业以来，拳击课程颇受欢迎，在报名者中，女性大约占了一半左右。“练习拳击让她们变得更加勇敢和自信。”

　　随着女性对美和自我价值的理解变迁，无论是一二线的女性白领，还是下沉市场的宝妈群体，女性消费力影响着生活服务发展的新趋势。美团数据显示，进入3月以来，女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%，以等为代表的变美订单量同比增长140%。注重自我成长、个性表达、价值实现的高性价比供给，丰富了消费新体验，也成为拉动消费增长的重要力量。

　　“健康变美”成为当下新流行。“直直勾，摇闪勾，出拳再加点速！”在电影《热辣滚烫》热度加持下，通过运动健身实现塑形、解压，受到越来越多女性消费者关注。美团数据显示，3月以来，女性消费者贡献的拳击运动订单量同比增长130%。

　　相较于高爆发力的拳击运动，瑜伽、普拉提、舞蹈等运动吸引了更广泛的女性参与者。在美团平台上，瑜伽用户中的女性占比高达90%以上。此外，据美团数据，3月以来，攀岩、台球、溜冰、壁球、乒乓球等运动项目中，女性消费者的订单量增幅，均较去年同期超过300%。

　　一头是女性参与体育运动的热情持续上扬，一头是生活服务新业态新玩法不断扩容，运动健身、美容美体、休闲玩乐等“悦己消费”势头上扬，实体消费迎来增长新机遇。众多商家借势在线上线下抢抓消费热潮。美团数据显示Kaiyun官方网站，3月以来，以“38节”等为关键词的玩乐变美团购订单量同比增长325%。

　　“‘三八’妇女节正值本地生活服务商家春季焕新的关键节点，越来越多商家把握节点仪式感，上新品、拓新客的需求明显增多，春季多巴胺色彩的款式、休闲放松的SPA或是瘦身增肌的运动消费，‘悦己消费’的流行，进一步带动了市场供给细分和服务升级，为繁荣市场提供了新的活力。”美团丽人相关负责人表示。

　　在线日起，美团丽人推出“变美囤货季”主题活动，覆盖SPA、皮肤管理、自助、舞蹈瑜伽等多个品类爆款，消费者领取88元变美券包可解锁更多节日优惠。此外，平台将通过系列直播方式让消费者“边逛边买”“边看边囤”，还有美容商家将“春夏新品发布”搬到直播间，与消费者建立更紧密和直观的连接。

　　女性消费者对美好生活的追求，为“她经济”“悦己经济”提供了更大的增长空间。“美团和大众点评将持续联动本地商家，扩大服务品类，丰富产品供给，通过各类线上线下活动，更好满足各类消费新需求，促进新增长。”上述负责人表示。