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老年人也想进健身房

2023-11-21 09:57:09
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  随着社会福利保障机制和养老金融体系完善,老年群体的可支配收入不断增加,健康消费呈现出升级趋势。但老人更多是购买保健品以防范疾病,少有人走进健身房运动预防。老年人的运动热情并不低,只是,迎合年轻人的健身房还没有为老年群体敞开大门。

  第七次人口普查数据显示,中国60岁及以上的银发群体人口占比18.7%,达到2.64亿人。同时,中国人均寿命从1990年的69.3岁增长到2019年的77.3岁。得益于中国的人均预期寿命保持增长,“银发经济”有高度增长空间。

  从银发群体的消费情况看,无论在日用品、健康医疗或是老年服务中,健康相关的支出都成为老年群体重要的消费诉求。2021年中国银发群体的主要消费,分为日常消费(39.1%)与健康消费(40.9%)两大类。

  报告指出,2021年中国银发群体健康消费平均花费金额为3425元。过去三年,一线%消费者的健康花费超过10万元,在所有城市中占比最高,二三线城市与乡镇消费者的健康消费更多集中在3万元以下,但大部分老年人把健康消费贡献给医疗和保健品。

  2016-2020年间,中国银发经济市场规模持续上升,去年已达5.4万亿元,年增长率为25.6%。报告预计,2021年中国银发经济市场规模将保持增长,达到5.9万亿元。在疫情影响下,健康理念持续普及,包括运动健身在内的健康消费将有较大的增长空间。

  我国60岁及以上人口中,患有一种及以上慢性病的比例高达75%。政府相关部门很早就意识到老年化社会带来的健康隐患所在,早在2016年,《“健康中国2030”规划纲要》明确提出,要充分发挥全民科学健身在健康促进、慢性病预防和康复等方面的积极作用。

  作为全民健身的主力大军,老年人群的健身健康需求强烈。根据腾讯对八个城市数万中老年的调研统计数据,中老年人最广泛参与的社会活动是运动健身和旅游,分别有70.1%和67.4%的中老年人参与过。其中,跳广场舞、公园散步、打太极拳为主要的锻炼方式。在健身频率方面,近九成中老年有健身习惯Kaiyun官方,即至少每周锻炼1-2次。

  我国目前大多数健身房更倾向于年轻人,很少设置专门的针对老年人的健身场地和器械。因此,85.1%的中老年会使用公园、小区等场所的免费健身器材,45.5%的中老年每周至少使用1次免费健身器材。

  除了健走和广场舞,老年人也想进健身房锻炼。上海体育学院在去年针对社区1500名老人的运动健康需求进行问卷调查。结果显示,66.10%的受访老人表示需要专业的室内健身场所,其中34.19%老人表示非常需要专业的室内健身场所。整体而言,受访老人认为,锻炼方式较为单一,适合老人的室内健身场所供给不足。

  《2019年ACSM全球健身趋势排行榜》显示,中国健身房50岁以上用户仅为3.2%,中国健身房里缺乏老年人。报告指出,城市老年人有钱有闲,需求强烈,目前市场上专门针对老年的专业健身内容严重短缺,这是一个市场突破口。

  此外,相比于户外锻炼的高风险,室内健身具备更高的安全性和科学性,有适合的环境、专业的器材和专业教练的指导,可以避免运动不当引起的意外和损伤,老年健身房有望成为一种新的消费趋势。

  上海作为中国老龄化程度最高的城市之一,已经出现老年健身房。为对接上海“十四五”规划的要求,上海虹桥街道与第三方机构尚体健康科技(上海)有限公司合作,建立了半公益性质的老年健身房——尚体乐活空间。这家社区健身房专为55岁以上老人服务,收费标准为每月99元。2021年底,尚体健康计划增至50家门店。

  除此之外,在老年人健身的赛道上,市场上几乎还是一片空白。相较之下,在日本、美国等成熟市场,部分针对中老年人的健身房已经取得成功,这些案例或许能为国内市场带来启发。

  日本Curves是专门为高龄女性用户打造的连锁健身房,会员的平均年龄为61岁,以有氧运动、肌力训练、伸展运动为主营项目,选址在老年人聚集的社区里。目前,该健身房已经拥有超过68万中老年女性会员和超过1900多家连锁健身房。以2020年的公开数据为例,全年销售额达到251亿日元(约合人民币15亿元)。

  同样处在日本的Joy Reha在2004年开业,每天只运营3个小时的康复设施,专门从事长期护理预防,目前有超过60家门店。该健身房覆盖40-90岁的人群,75-84岁的老年人占47%。会员一天将经历接车、健康检查、准备运动、功能训练、韵律体操、伸展运动等,结束后会被送回家中,整个流程共3个小时。

  位于美国的Tivity Health是一家成立于1981年的健康改善公司,旗下的Silver Sneakers是针对65岁以上成年人设计的健身品牌,在美国有超过1.6万个健身场所。其课程类型包括游泳、瑜伽和有氧运动,主要针对老年人的稳定性和耐力。

  资料来源:2021中国银发经济行业调研报告(艾媒咨询)、深度:中老年健身运动需求升级(AgeClub)、中老年健身行为分析报告(猎豹用户研究中心)

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