Kaiyun长沙市第二届全民健身节策划方案课件长沙市第二届全民健身节策划方案课件目录一、品牌定位与活动主题二、品牌传播与活动策划基本框架三、品牌基本识别四、不同媒介广告创意五、媒介策略一、品牌定位与活动主题1、品牌塑造的出发点品牌的基础在于活动本身的精彩程度和独特性。活动必须做到有点（超越以往的新颖活动、亮点活动），有线（跨度较长的活动），有面（涉及不同人群、不同爱好的多项健身项目组合）。在品牌塑造与传播上，须有一个完整的包含视觉识别、声音识别的识别系统，一套多媒介组合的立体传播计划，既有新闻报道、电视栏目，还有现场直播，使活动自始至终呈现在市民的视线中，从而产生广泛、深远的影响。通过这一系统...

　　基本框架三、品牌基本识别四、不同媒介广告创意五、媒介策略一、品牌定位与活动主题1、品牌塑造的出发点品牌的基础在于活动本身的精彩程度和独特性。活动必须做到有点（超越以往的新颖活动、亮点活动），有线（跨度较长的活动），有面（涉及不同人群、不同爱好的多项健身项目组合）。在品牌塑造与传播上，须有一个完整的包含视觉识别、声音识别的识别系统，一套多媒介组合的立体传播

　　，既有新闻报道、电视栏目，还有现场直播，使活动自始至终呈现在市民的视线中，从而产生广泛、深远的影响。通过这一系统策划，努力使本届健身节深入人心，知晓度和提及率达到50%左右，为今后健身节的继续举办奠定品牌基础，积累成功经验，也为今后的招商创造更多便利。3、品牌定位长沙市全民健身节，要通过一系列围绕活动基调设置的赛事、活动、展示，传递给参与者和市民一个独特而统一的印象，区别于其他城市的类似活动。基于前面的分析，我们将品牌定位为——具有长沙特点的快乐、轻松的全民健身节品牌关键词：快乐、轻松、参与、健康、阳光、积极、活泼、动感、时尚、活力一、品牌定位与活动主题4、品牌基因与品牌调性品牌理论中，品牌基因是策动购买动机的关键因素。如耐克的Justdoit传递的是一种“酷”，“酷”便是耐克品牌的基因。在全民健身节中，“购买”即是参与。那么策动参与的关键因素是什么？我们发现，健身活动目的是健康，但多少人会冲着健康这个理性目的而来呢？相反，冲着快乐的参与过程而来的人会很多！这是策动参与性的关键所在。因此长沙市全民健身节的品牌基因和调性应为——快乐！快乐是心态，快乐是过程、快乐是方式、快乐是氛围……所有活动、所有宣传

　　，不可偏离。一、品牌定位与活动主题5、活动主题长沙，是国人印象中最具幸福感的城市。作为长沙体育事业标志性活动之一的全民健身节，能跟上长沙宣传的主旋律，无疑会引起广泛的共鸣。本届全民健身节，不过分强调专业性和高强度，讲究在快乐、轻松的状态下达到健身目的，人人都能参与，这是全名健身运动的大方向。本届健身节突出的是参与性、趣味性，强调的是快乐、轻松的健身方式，追求的是积极、阳光的健身态度。因此本届健身节的主题为——一、品牌定位与活动主题我快乐，我健康这句口号平淡质朴、朗朗上口，体现了快乐、健康的全民健身主旨，可以成为统领所有活动的纲领，适合于活动过程的任何场合使用。在视觉表现上，容易设计出欢快、轻松、阳光的视觉形象，便于传播。一、品牌定位与活动主题品牌内核与价值体系“我快乐，我健康”健身知识电视讲座“我快乐，我健康”电视专题栏目“我快乐，我健康”春季马路赛跑；“我快乐，我健康”社区趣味运动会；“我快乐，我健康”山地车高山速降邀请赛；“我快乐，我健康”室内滑雪赛；“我快乐，我健康”越野车障碍赛；“我快乐，我健康”水上运动会；“我快乐，我健康”木兰舞团体表演。七大主体活动各区、县体育局组织的活动各体育协会组织的活动二、品牌传播与活动策划基本框架三、品牌基本识别快乐是什么？快乐是忘掉一切烦恼，快乐是全身每个细胞都兴奋，快乐是觉得一切都美好无比，快乐是——飞一般的感觉！节徽辅助图形像灿烂的花，像抱团的树，象征阳光、快乐、缤纷、聚集、协作……应用举例应用举例电视公益广告片《奔跑篇》片长15秒（欢快活泼的背景音乐）清晨的城市，朝霞映衬着密集的高楼。某奥运湘军一身运动装束，在一条小街上跑过。路人惊奇的看着他跑过。一个白领放下手提包跟着他跑起来；一个买菜的妇女扔下菜篮子跟着跑起来；一个中年男子扔下电动车跟着跑起来；一个杵着拐杖的老头扔下拐杖跟着跑起来；奥运湘军身后许多的跟随者。几个上学的小孩蹦蹦跳跳地加入奔跑的人群。奥运湘军边跑边说：动起来，让疾病远离你。（虚化）身后的每个人都洋溢着快乐的表情，继续跟随他奔跑前行。节徽+旁白：我快乐，我健康，长沙市第二届全民健身节邀您一起参加电视公益广告片《哈欠篇》片长15秒（特写）一个中年男人打哈欠的脸。（特写）一个年轻女人打哈欠的脸。（特写）一个60来岁老人打哈欠的脸。（年轻男声旁白）别让身体出状况，赶快加入到快乐的健身活动中来吧。（雄壮的《运动员进行曲》响起）打哈欠的男子惊醒；打哈欠的女子惊醒；打哈欠的老人惊醒；一组运动镜头：晨跑的人；公园打太极拳的人；跳广场舞的人……（年轻男声继续）有健康才有未来。健身节节徽、广告语。（年轻男声）长沙市第二届全民健身节，我快乐，我健康。健身节电视宣传片《节歌篇》片长30秒（全民健身节节歌）（动画特技）“长沙市第二届全民健身节”大字一个个依次冲出画面。（男声旁白）长沙市第二届全民健身节盛大启幕，春季马路赛跑，社区趣味运动会，山地车高山速降邀请赛，大众滑雪比赛，越野车障碍赛，水上运动会，全民健身展示日七大主体活动，71场赛事，惊险、刺激、欢笑，3月至8月全城上演。马路长跑的人群（资料镜头）；滚铁环、踢毽子、甩呼啦圈的人；山地车从高坡飞驰而下；滑雪场里快乐滑雪的人们；越野车冲过泥泞；水上玩凌波球的人们；团体太极拳表演。节徽，广告语。（男声旁白）长沙市第二届全民健身节，我快乐，我健康。电台公益广告片《哈欠篇》片长15秒年轻女子打哈欠的声音；中年男子打哈欠的声音；老人打哈欠的声音。（年轻男声旁白）别让身体出状况，赶快加入到快乐的健身活动中来吧。（雄壮的《运动员进行曲》响起）（年轻男声继续）有健康才有未来。（年轻男声旁白）长沙市第二届全民健身节，我快乐，我健康。网络广告（一组图片逐渐叠化）年轻女白领趴在办公桌上打瞌睡；一个男子打哈欠；一个中年妇女痛苦地捶打着腰部；一个学生背着大书包弯腰走路，背部几乎弯曲。（字幕）警告！别给身体打欠条。（动画）“长沙市第二届全民健身节”大字闪烁，快速充满，然后隐去。（字幕）在快乐中，给身体注入活力。一组跑步、跳绳、打羽毛球、踢毽子、打篮球、骑山地车等姿势组成一幅运动画面。白屏。节徽+广告语淡入。《我快乐，我健康》电视专题栏目栏目时长：30分钟播出期数：20期（每周一期）栏目板块：1、赛事速递：重点展现7大主体活动的全貌。概要性地介绍主体活动组织、筹备、赛事进展情况。每期重点介绍一个主体活动。2、精彩瞬间：剪辑展现各协会及6区1市2县的活动赛事的精彩瞬间，主持人现场采访参赛选手，呼吁全民健身3、轻松一刻：剪辑展现活动赛事现场轻松滑稽的画面。栏目主持人：一男一女主持搭档，幽默活泼，能在现场采访中调侃、活跃气氛栏目风格：热闹Kaiyun官网、轻松、幽默、时尚《我快乐，我健康》报纸专栏栏目名称：“我快乐，我健康”长沙市第二届全民健身节特约专栏版面容量：《长沙晚报》半版刊出期数：12期（半月一期）栏目板块：1、赛事速递：重点展现7大主体活动的全貌。概要性地介绍主体活动组织、筹备、赛事进展情况。每期重点介绍一个主体活动。2、精彩瞬间：各协会及6区1市2县的活动赛事的精彩瞬间展示。3、轻松一刻：剪辑展现活动赛事现场轻松滑稽的画面。栏目风格：热闹、轻松、幽默、时尚单个活动报纸广告单个活动现场背景板五、媒介策略节前预热节中宣传节后

　　★系列主题公益广告★30秒宣传片★海报★万人签名活动★健康状况及健身意识电视调查★健身知识电视讲座★《长沙市第二届全民健身节》书籍配视频光盘★长沙电视台、长沙晚报新闻报道★长沙晚报健身节专栏★长沙电视台专题栏目★红网专题网页★湖南经济电视台《直播大事件》全程直播国际落山车赛（3月15日-35日）（3月25日-9月1日）（9月1日）汇报完毕，谢谢！THANKS!

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