Kaiyun莱美健身App用过了吗？上周五，莱美官方正式发布了【莱美健身】App。作为将莱美优质的团课带进“在家健身”场景为定位的一款App，莱美从前期内测开始，投入了不少了推广资源。上线第一天小怪就下载了，昨天出差结束，小怪正式试用体验并给大家分享感受。也和大家聊聊市面上的运动健身App。

　　定位上，莱美健身App还是一款为“会员”提供包括但不限于【付费课程】【直播】【训练计划】的一款内容型健身App。如果你是个莱美课程的粉丝，那么使用起来应该较友好，不够了解的用户，满屏的英文缩写理解起来还是有难度的。

　　【莱美健身】App有四个Tab，分别是【首页主推】【直播】【健身记录】【个人中心】四个板块。

　　【莱美健身】App的内容逻辑是：分类-内容瀑布流展示，并没有标签来辅助筛选。分类上也遵循以往的课程类别逻辑，一脉相承。应该可以评价为完整地呈现了莱美健身品牌课程。

　　1、用户对品牌熟悉程度的差异，留存及粘性差异大。简单说就是，会出现忠实爱好者和小白用户都体验不好的情况。这种尴尬就是爱好者觉得不够深度，小白体验理解成本高、不够友好；

　　2、还需要更多的效率功能设计。课程瀑布流方式的展现，会在内容积累越多后，出现体验繁琐的情况。增加更多课程分类、瀑布流推荐、内容标签化功能设计很有必要。官方有可能也是这么想的；

　　3、课程的配音、字幕及更适合健身场景“随时暂停”的功能，有了但不完全能用、好用。小怪在没有字幕的情况跟着视频锻炼了一次，想暂停休息下但总是会停不准；

　　另外【搜索】功能在首页顶部展示，整体搜索体验不好，搜索“免费”甚至“BC”这个莱美课程关键词都显示搜索结果为空。搜索结果分类里有个“教练”按钮，可以看出莱美也在布局吸纳莱美官方的教练入驻App，应该意在给官方认证教练一些流量赋能同时Kaiyun最新，通过教练自带粉丝属性来拉新。会不会想要打造“健身社区”这点只能猜测有这个可能性。

　　再有就是建议要有对小白用户更友好的设计。无论是从莱美更多的用户体量考虑还是品牌建设角度考虑，【莱美健身】App都需要针对小白用户去做更多的教育工作。比如课程介绍及适用标签，描述该课程的详细内容及特点的同时，通过标签让用户决策更准确、更快。

　　这点是基于健身人口渗透率不断增加的行业趋势。小怪之前的内容有说到。可以看看：《说说运动健身行业》

　　莱美健身会员现在的价格是368连续包年，App上也罗列12个会员权益。但是和Keep等品牌有不同价格区间、更多延伸品牌权益进行对比的话，莱美健身的会员定价设计就显得格调较高，应该有不少人会劝退。周五上线的时候也没留意到有体验、限时优惠这样一些活动，有点浪费了这波热度。

　　现市面上的运动健身App大多分为三类：以Keep为代表的内容工具型、咕咚悦跑圈为代表的工具计划型、以各大健身品牌为代表的综合型。

　　1、项目定位决定App形态不同的运动健身品牌因为定位不同，各家App的形态也就各有差异。但随着品牌不断完善、业务不断尝试和拓展，各家App在设计上早就有了“大而全”的趋势。比如以内容为核心壁垒的Keep，运动计划和数据记录功能早就上线了。同时家庭健身场景不断完善，那直播肯定也得上线。所以像乐刻运动那样大而全但却没有重点的App，估计适用场景更多集中在开门、产品购买。功能模块太多相反没办法做好流量转化和专业度。

　　这里建议各家运动健身App，如果没有走通新业务以及具有不错的交互设计能力，请别做大而全。宁愿暂时通过小程序来尝试新业务闭环，也别直接放在App上。不仅模糊了用户对于品牌的定位，还会因为体验不好造成流失。

　　不同于内容、运动计划类型的App，市面上还没有或者说还没有体验不错的社区类型的项目。运动健身也是有圈层特点的，用户从一个小白变成爱好者、忠实用户是一个很长期的路径，任何一个环节做不好就会流失。能够在各个环节通过社区的认同感、归属感来留住用户比任何的产品促销都有效。所以运动健身社区型App，一定有未来。另外教练这个群体，是不是圈层性更强？